A szervezet szerint a McDonald's csirkék a bolygó legbrutálisabb bánásmódjának vannak kitéve. A „McDonald's Cruelty” nevű weboldal azt írja, hogy a hálózat csirkék és tyúkok olyan nagyra nevelkednek, hogy állandó fájdalmaik vannak, és képtelenek szenvedés nélkül járni.
„Hiszünk abban, hogy megvédjük azokat, akik nem tudnak kiállni magukért. Hiszünk a kedvességben, az együttérzésben, a helyes cselekvésben. Hiszünk abban, hogy egyetlen állat sem érdemli meg, hogy minden lélegzetvételnél állandó fájdalomban és szenvedésben éljen” – mondják a hírességek a videóban.
A videó szerzői arra szólítják fel a McDonald's-t, hogy használja fel hatalmát a jóra, kijelentve, hogy a hálózat „felelős tetteiért”.
Arra is felhívják a figyelmet, hogy a McDonald's figyelmen kívül hagyja ügyfeleit. Az Egyesült Államokban idén közel 114 millió amerikai próbál több vegán étkezést folytatni, az Egyesült Királyságban pedig a fogyasztók 91%-a flexitáriusnak vallja magát. Hasonló történetet látnak a világ más részein is, mivel egyre többen csökkentik a hús- és tejtermékek fogyasztását egészségük, környezetük és állataik érdekében.
Más gyorséttermi láncok figyelembe veszik ezt a növekvő igényt: a Burger King nemrégiben kiadott egy növényi alapú húst. Még a KFC is változtatásokat hajt végre. Az Egyesült Királyságban a sült csirke óriáscég már megerősítette munkáját.
És bár a McDonald's rendelkezik néhány vegetáriánus lehetőséggel, még nem adtak ki hamburgereik növényi alapú változatát. „Lemaradsz versenytársaid mögött. Cserben hagytál minket. Cserben hagytad az állatokat. Kedves McDonald's, hagyd abba ezt a kegyetlenséget!
A videó a fogyasztóhoz intézett felhívással zárul. Azt mondják: „Csatlakozzon hozzánk, és mondja meg a McDonald's-nak, hogy hagyja abba a tyúkjaikkal és csirkéikkel szembeni kegyetlenséget.”
A Mercy for Animals webhelyen található egy űrlap, amelyet kitöltve elmondhatja a McDonald's vezetőségének, hogy „ellenzi az állatkínzást”.