Érdekes helyzetben van a rádióipar a modern világban. Egyre több versenytárs jelenik meg a streaming zenei szolgáltatások és podcastok formájában, ugyanakkor a rádió, bár óriási nyomás nehezedik, továbbra is megtartja pozícióját a piacon, sőt válsághelyzetekben magabiztos pozitív tendenciát mutat mind a lefedettség és a hallgatási idő feltételei.
Miért marad a rádió a fő információforrás több millió ember számára? Milyen különleges szerepet szánnak ma a zenei rádiónak? Számos tanulmány bizonyítja, hogy a rádiónak van egy egyedülálló tulajdonsága: a lehető leggyorsabban felépül a válság idején, és felülmúlja a korábbi teljesítményt.
Rádió válságban: népszerűségének okai
Oroszországban a koronavírus-járvány idején a Mediascope szerint 17 perccel nőtt a rádióhallgatás időtartama. Egy 14. március 3. és április 2022. között végzett tanulmány szerint ma, az instabil politikai és gazdasági helyzet hátterében, a 87 év feletti moszkvai lakosok 12%-a ugyanannyi ideig hallgat rádiót, mint előtte, vagy többet.
Szabad hozzáférés
Az ilyen dinamika egyik oka a szakértők szerint a rádió ingyenes, a hozzáférés pedig ingyenes.
Bizalom
Emellett a rádió továbbra is az a kommunikációs csatorna, amelyben a közönség a legjobban bízik, ami különösen fontossá válik egy olyan időszakban, amikor a médiát elárasztják a hamisítványok. Az Eurobarometer in Russia Center tanulmánya szerint a lakosság 59%-a bízik a rádióban. Az EU 24 országából 33 a rádiót tartja a legmegbízhatóbb információforrásnak.
Terápiás hatás
Van egy másik magyarázat is a rádió ilyen népszerűségére. Idén március-áprilisban készült tanulmányok szerint a válaszadók 80%-a bekapcsolja a rádiót, amikor fel akarja vidítani magát. További 61% elismeri, hogy a rádió továbbra is kényelmes hátteret jelent az életében.
Kulturológusok beszélnek a zene hatalmas terápiás szerepéről. A művészettörténet doktora, a kultúratudomány doktora és a Moszkvai Fizikai és Technológiai Intézet professzora Grigory Konson így látja a zene hatását az emberi lélek érzelmi szférájára:
„Egy zenemű rezonanciába kerül egy bizonyos pszichológiai állapotba merült ember érzelmi élményével. A zene a mindennapi élet részévé vált, programozza a cselekvés módját, és végső soron magát az életet. Ha helyesen használja a "zenei" súgót, saját örömére, például kedvenc dalait hallgatva a rádióban, szinte mindig képes lesz szisztematikusan javítani világnézetén és önértékelésén.
Ebben az összefüggésben kiemelt szerepe van a zenei és szórakoztató rádióknak, különös tekintettel az orosz nyelvű tartalomra.
A koronavírus-járvány és az aktuális események okozta instabilitás hátterében a közönség tudat alatt érthető, közeli tartalomra törekszik, amely segít leküzdeni a szorongást, támaszpontokat találni az életben, tisztánlátást kelt a történésekben.
„Az, hogy az embereknek mennyire van szükségük jó, lelkileg közeli zenére, ismerős, megbízható DJ-kre, és ami a legfontosabb, egy egyszerű emlékeztetőre, hogy minden rendben lesz, minden menni fog, az különösen a járvány idején vált szembetűnővé, és most ismét előtérbe kerül. ” – mondja a kizárólag orosz nyelvű dalokat sugárzó Orosz Rádió műsorvezetője, Dmitrij Olenin. Minden előadó számára fontos, hogy érezze benned a közönségnek ezt az igényét. És elmondhatjuk, hogy az Orosz Rádió műsorvezetőinek most igazán fontos és felelősségteljes szerepük van.”
A mai válság a szankciók hátterében a rádiózás ugródeszkájává válhat: olyan kiváltó tényezővé, amely lehetővé teszi az iparág számára, hogy új fejlődési szintre lépjen. Csak az a fontos, hogy meglássuk ezt a lehetőséget.