Oroszországot hagyományosan az emlőrák elleni küzdelem hónapjának nyilvánítják. A kampány kezdetének napján a híres TSUM épületét rózsaszín fénnyel világítják meg. Erre 19 órakor kerül sor. Ugyanakkor a híres színésznő, Elizabeth Hurley bejelenti a hivatalos megnyitót az áruházon belül. Ezen az estén mindenki láthatja a csillagot, és ugyanakkor a kampány résztvevőjévé válhat.
A segítségnyújtás nemcsak az alapítványnak, hanem a résztvevőknek is hasznos. Az érdeklődők az Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer márkák bármely termékét megvásárolhatják – az értékesítésből befolyt összeget az Orosz Föderáció Egészségügyi Minisztériumának Szövetségi Emlő Központjának utalják át szűrés (biztonságos vizsgálatok különböző patológiák kimutatását lehetővé tevő emberek) és az érintett intézmények hálózatai. Elizabeth Hurley személyesen írja alá az akcióhoz vásárolt termékeket.
Az Evelyn Lauder által 1993-ban alapított független, nonprofit Mellrákkutatási Alapítvány támogatja a klinikai és genetikai kutatásokat. Az alapítvány megalakulása óta több mint 315 millió dollárt keresett. Ez a pénz a felső egyetemek és tudományos orvosi központok tudósainak támogatására megy szerte a világon, ahol az emlőrák -kutatást végzik, és ez kétségtelenül a közeljövőben egy gyógyszer létrehozásához vezet.